¿Qué es una empresa o un producto Commodity?
Los productos Commodity son productos que tienen muy bajo nivel de diferenciación o especialización. Un ejemplo de commodity es el trigo, ya que basándose en una calidad mínima estándar, no se hace diferencia entre el trigo producido en una granja o en otra.
Sin embargo, el concepto de una empresa «Commodity» es mucho más amplio. Dentro de este concepto se engloban aquellas empresas que venden productos cuyo precio es el factor motivador principal (y casi único) en la decisión de compra del consumidor.
Las empresas commodity más claras son:
– productores de alimentación primaria (como maíz o arroz)
– productores de acero
– compañías de gas o petroleras
– fabricantes de papel
Las características básicas de estas empresas commodity son las siguientes:
1. Márgenes de beneficios estrechos
2. Poca rentabilidad de los recursos propios
3. Ausencia de lealtad a la marca
4. Presencia de múltiples productores
5. Existencia de un sustancial exceso de capacidad de producción en el sector
6. Beneficios erráticos
7. Rentabilidad casi totalmente dependiente de la capacidad de la dirección de utilizar eficazmente los activos tangibles de la empresa.
Entre las empresas commodity, suele vencer aquella con menores costes, ya que es la que tiene mayor libertad para fijar los precios, pero es muy difícil que sean ventajas competitivas a largo plazo.
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